今年政府工作报告提出 ，高质量发展文化旅游业
，丰富文旅体商等融合业态。

游客在广西龙胜各族自治县龙脊镇梯田观光 。新华社记者 陆波岸 摄

我国文旅市场蓬勃发展，文化和旅游部发布的数据显示 ，根据国内居民出游抽样调查统计结果
，2025年，国内居民出游人次65.22亿 ，比上年同期增加9.07亿，同比增长16.2%
。国内居民出游花费6.30万亿元
，比上年同期增加0.55万亿元，同比增长9.5%。全国两会期间 ，文化旅游业成为备受关注的话题
，多位代表委员围绕文旅产业发展
、文旅消费升级以及文旅融合路径等话题发表见解 。

着眼于推动旅游业高质量发展，全国政协委员、中国旅游研究院院长戴斌认为 ，城市和乡村旅游目的地要以更多的智慧 、耐心和坚守
，打造“以体系化推进
、品质化导向
”的高质量发展新格局
。

针对旅行社、景区 、酒店等传统旅游业态，戴斌建议通过政策支持与舆论引导 ，推动旅行社、景区
、酒店等传统业态提质发展
，增强从业者获得感。对于各旅游目的地，应构建以游客真实感知为核心的满意度评价体系 ，摒弃单纯追求“网红效应”的思想
，切实提升服务品质 。

在文旅行业快速发展的背景下，文旅消费需求也在发生变化。在全国人大代表、依文集团董事长夏华看来 ，当前我国文旅消费已从“走马观花 ”的浅层观光，转向“深度体验
”的品质消费
。年轻群体逐渐成为消费主力
，他们更倾向于轻松感与体验感兼备 、又具有独特内容的文化消费产品。夏华建议，进一步激活民营经济活力 ，打造“小而美
、小而特”的文旅消费新场景
，结合当地文化和指尖技艺，为消费者打造更具体验感的空间 。

全国人大代表、贵州省黔南州三都水族自治县县长杨凯建议 ，一是实施品牌体系构建工程
，设立国家专项引导资金，支持民族地区开展IP系统性规划 、品牌推广和知识产权保护；二是实施专业人才赋能工程 ，通过定向培养
、专项培训、智库支持 、激励引导等方式
，补齐民族地区文旅人才短板；三是实施产业链条融合工程，推动“文化+赛事+产业 ”深度融合 ，扶持非遗文创
、特色餐饮等业态发展
。（海外网 穆瑀宸）